關於工作(4)

紙媒當然不會坐以待斃,其實早就架設新聞網頁推出電子報,通過SMS短訊和推特發新聞簡訊,註冊臉書戶頭張貼新聞要文,如今已來到推出閱讀新聞手機軟件的階段,與地球潮流接軌,和虛擬世界連線。

為了保護報紙銷量,報館張貼自家內容上網時,會有時間和篇幅上的限制,只有付費內容才會即時和完整。如果將完整的內容費免即時貼到網上,豈不是讓姆指失控轉發症候群患者撿便宜?完整的內容被轉發再轉發後,隔天還有誰會買日報?

給點免費肉乾,還要吃就購買。這種古老的促銷方式可成功促銷各種產品,包括妓女,但在賣報紙上不見得有效。虛擬世界中的免費小肉乾實在太多,就像走入免費試吃會,雖然都是一小口,但走一圈後晚餐都已解決,還需要花錢嗎?

閱報是靜態的,上網是動態的。找個地方坐下來閱報,即使只是翻看,讀者就只能做一作事,即攝取資訊,不能轉發,不能發表意見;上網瀏覽有無限選擇,可在各種內容之間跳躍,可以是文字,或是影像,也可以即時參與製造新內容。

要讀報紙的人上網瀏覽非常容易,但要網民買報紙非常困難,因為兩者對資訊的要求、得到資訊的習慣並不一樣。

報館面對兩難。不給免費小肉乾恐怕未來沒有人再吃肉乾,給了免費小肉乾大肉乾的銷量不見得增加。乾脆只賣數碼內容不行嗎?

一份報紙的成本近3塊錢,售價是一份塊半錢,報紙賣得越多,報館虧得越多。報紙的出版靠廣告收入維持,廣告收入會受報紙銷量影響,兩者之間的平衡成了報紙存亡的關鍵。

目前報紙還在賺錢,所以報館不可能壯士砍斷一支還可以舉刀的手臂,何況另一隻正伸向虛擬世界探索的手臂,還摸不到黃金。在這個時候,紙張成本上揚,人資負擔加重,廣告量流失,報館的淨賺每年大幅度下跌,但仍找不到出路。

關於工作(3)

One thought on “關於工作(4)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *